Đôi mắt cô ẩn chứa sự tự tin nhưng lại vô cùng ấm áp. Tóc uốn xoăn như một làn sóng, buông dài trước ngực. Hình ảnh này là bộ mặt của Starbucks từ năm 2011, một Siren quyến rũ, đầy hấp dẫn với khuôn mặt có tỷ lệ hoàn hảo.
Nhưng cách đây 7 năm, khi nhìn thấy hình ảnh của cô trên một bức tường, nhóm xây dựng thương hiệu toàn cầu Lippincott đã vô cùng kinh ngạc. Bởi không biết tại sao, họ thấy cô ấy không xinh đẹp, thậm chí còn có một chút đáng sợ. Trung thực mà nói, hình ảnh đó đem lại một cảm giác hài hước, cô ấy giống như người ngoài hành tinh hoặc robot đang giả làm con người.
Giám đốc sáng tạo toàn cầu Connie Birdsall kể lại: “Sau khi bàn bạc với nhóm của mình, chúng tôi đều nghĩ rằng ‘Có cái gì đó không đúng ở đây.’ Chúng ta phải tìm cách để hình ảnh đó trở nên chân thực hơn. Và có thể, sự không hoàn hảo là một yếu tố quan làm nên điều đó.”
Cụ thể, Lippincott nhận ra, điều khiến Siren trông không giống một con người thật sự là gương mặt đối xứng, quá hoàn hảo. Và họ phải khắc phục vấn đề này. Hãy nhìn kỹ logo hiện tại của Starbucks. Bạn có để ý thấy mũi bên phải của cô ấy thấp hơn so với bên trái không? Đó là một bản sửa lỗi, nhưng lại có thể giúp Siren trở nên chân thực hơn.
Đối tác thiết kế Bogdan Geana cho biết: “Chúng tôi thêm nhiều bóng hơn ở phía bên phải của khuôn mặt để tạo một chút bất đối xứng cho bản vẽ. Điều này làm cho khuôn mặt của Siren có hồn hơn, không còn là một chiếc mặt nạ được cắt gọt hoàn hảo nữa”.
Nhận thấy những dấu hiệu tích cực từ việc thay đổi này. Các nhà thiết kế đã lựa chọn sử dụng hình ảnh bất đối xứng để làm logo chính thức cho Starbucks.
NGUỒN GỐC CỦA SIREN
Siren đã xuất hiện ở Starbucks từ năm 1971. Nên tất nhiên, Lippincott không phải là nhóm đầu tiên vẽ ra hình ảnh này. Theo Starbucks, khi chuẩn bị thành lập, những người sáng lập đã suy nghĩ rất nhiều để chọn ra một hình ảnh có thể đại diện cho công ty cà phê Seattle còn non trẻ của họ. Trong một cuốn sách hàng hải đã cũ, họ thấy một bức tranh gỗ ở Bắc Âu thế kỷ 16, khắc họa hình ảnh nàng tiên cá hai đuôi, hay còn gọi là Siren. Và logo của họ được ra đời từ đó.
Logo này đã được thiết kế lại vào năm 2011 và trở thành hình ảnh đại diện cho thương hiệu Starbucks vô cùng nổi tiếng. Birdsall ưu ái đặt cho nó một cái tên khác là “The donut”.
Ở Mỹ, logo này như một dấu ấn phổ biến, xuất hiện ở khắp mọi ngóc ngách. Chỉ cần nhìn lướt qua, mọi người đều có thể nhận ra ngay đó là thương hiệu nào. Nhưng nó lại bị giới hạn trong chính cái khung của mình, một vòng tròn cố định. Starbucks không thể ghi thêm chữ hay bất kỳ thứ gì vào vòng tròn đó. Họ phải viết thành: “Starbucks Coffee [logo]”. Có rất nhiều ý kiến nhận xét về cách trình bày này, có người nói đây là một cấu trúc chặt chẽ, một số khác lại cho rằng nó thật dài dòng và nhàm chán. Ngoài việc bán cà phê, Starbucks còn có nhiều tham vọng khác. Họ muốn bán đồ ăn sáng, rượu cho du khách vào ban đêm và rất nhiều sản phẩm như trong siêu thị. Để thực hiện được tham vọng của mình, họ cần có một bảng hiệu khác.
Ở nước ngoài, logo này cũng gặp một số vấn đề. Chỉ cần một vòng tròn có dòng chữ “Cà phê Starbucks” đã thu hút được rất nhiều người. Nó nổi bật đến mức có thể làm lu mờ tất cả các yếu tố khác, bạn sẽ không thể nhận ra sự bất thường của hình ảnh nàng tiên cá ở bên trong. Điều này cho phép các cửa hàng cà phê thay đổi một phần nào đó của logo để nhái lại, đánh lừa những người tiêu dùng mới đến với thương hiệu.
Birdsall từng nói: “Nếu ở Trung Quốc, bạn phải làm thế nào để biết mình đang có mặt tại quán Starbucks chính hãng? Trên thế giới, bạn sẽ thấy rất nhiều người viết “stars and bucks” và đặt một con nai ở giữa. Thiết kế này rất dễ bị sao chép và rất khó để phân biệt vì nó đánh lừa thị giác của bạn”.
Nhóm thiết kế nội bộ của Starbucks và Lippincott đã cùng nhau phát triển một hình ảnh mới: Họ tách Siren ra khỏi vòng tròn. Và biến cô ấy trở thành bộ mặt của công ty. Màu sắc được chuyển từ đen sang màu xanh lá cây (màu sắc đặc trưng của Starbucks). Sau đó là loại bỏ những thứ không cần thiết như chữ “Starbucks” và “coffee”.
![Bí mật về logo “tiên cá hai đuôi Siren” của Starbucks: Gương mặt bất đối xứng hay gương mặt hoàn hảo? - Ảnh 1. Bí mật về logo “tiên cá hai đuôi Siren” của Starbucks: Gương mặt bất đối xứng hay gương mặt hoàn hảo? - Ảnh 1.](https://cafefcdn.com/203337114487263232/2021/10/1/photo-1-16330729496571512969987.jpg)
Có thể bạn quan tâm
“Đồng hành với sự thành công: Công ty Cổ phần Luật Vietnamese và cam kết dịch vụ pháp lý chất lượng hàng đầu”
Công ty Cổ phần Luật Vietnamese là một trong những đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực tư vấn pháp...
Vũ Viết Chung: Từ Doanh Nhân Thành Đạt Đến Người Đam Mê Công Tác Từ Thiện Và Khám Phá Thế Giới
Vũ Viết Chung là một cá nhân xuất sắc, tốt nghiệp trung học phổ thông và đã theo học tại...
Công Ty TNHH Vận Tải Nhanh Ngọc Phát: Sự Uy Tín và Chuyên Nghiệp Hàng Đầu Trong Lĩnh Vực Vận Tải và Sửa Chữa Xe Container
Anh Phạm Quốc Bảo hiện đang là một giáo viên dạy lái xe tại Trung tâm Dạy nghề và Đào...
Anh Tô Văn Nu: Hành Trình Sự Nghiệp Và Sứ Mệnh Tương Lai
Anh Tô Văn Nu là một cá nhân xuất sắc trong lĩnh vực quản trị kinh doanh. Anh đã tốt...
Nhà Hàng Cơm Niêu Đèn Dầu – Hội An: Tinh Hoa Ẩm Thực Huế trong lòng Di sản
Nằm ngay trung tâm phố cổ Hội An, Nhà Hàng Cơm Niêu Đèn Dầu là một điểm đến không thể...
“Chất Lượng Vượt Trội: “Cốm Mộc Hùng Nhật” – Địa Chỉ Uy Tín Cho Sản Phẩm Cốm Chất Lượng”
Anh Trần Văn Hùng là một doanh nhân tài năng và sáng tạo, đặc biệt là trong lĩnh vực kinh...